[夏米拉]超有事報告

今天新媒體、互聯網最夯的消息，就是papi醬被大陸廣電總局封殺，消息傳出之後，喜歡Papi將的網友開始哀鴻遍野，當然不喜歡的就趁機落緊下石，不到四小時，papi醬的投資方開始出來滅火，到底是人紅是非多還是真有其事？

如果你也是活在互聯網上的小爬蟲或是自媒體，我想你應該一起來認識一下。誰是「papi醬」？

大家知道Papi醬嗎？

papi醬號稱2016年第一網紅，1987年2月17日出生於上海，畢業於中央戲劇學院導演系 。 2015年10月，papi醬開始在網上上傳原創短視頻。 2016年2月份憑藉變音器發布原創短視頻內容而走紅，包括嘴對嘴小咖秀，台灣腔+東北話；其中她發布的短視頻《男性生存法則第一彈》在微博上小爆發，獲得2萬多轉發、3萬多點贊。而後又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關係吐槽、爛片點評、上海話+英語話等。

2015年10月，papi醬開始在網上上傳原創短視頻。到2016年2月份papi醬開始走紅，微博，微信，視頻網站，papi醬這個名字都紅極一時。單篇微信的讚賞量都超過五千，推文5分鐘就能輕鬆突破十萬加。確實是紅啊，難怪之前有娛樂公司要和她合作。

2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。其中，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別投資500萬、500萬、100萬和100萬,佔股分別為5%、5%、1%和1%，papi醬團隊持股88%。

什麼叫做網紅啊！其實就是我們說的UGC，User Generated Content，也就是用戶生成內容的意思。網紅經濟成為內地2016年的一個風口，但papi醬走紅後也引發了大量質疑，其中包括網友的大力點贊，但其最為人所詬病的就是語言粗鄙，充滿負能量。也就是有些人認為太多的網紅創作出來的內容大多都無法與專業的PGC內容相比，一點水準都沒有！

papi醬走紅後，獲得羅輯思維大力扶持，優酷土豆成為其主要傳播平台，羅振宇的羅輯思維作為papi醬系列視頻的版權方，目前系列視頻仍在優酷平台上，截至目前的點擊量高達近5000萬次。

網友們認為，papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在於此。

有由於Papi醬持續的大放厥詞，開始受到批評，微博留言內容如下：這個女子是網紅“PAPI醬”，自稱是“集美貌與才華於一身的心靈雞湯教主”。
視頻中，該女滿嘴污言穢語，粗俗不堪，對年輕人百般嘲諷挖苦毀損，卻在優酷上吸引了大批粉絲。青少年看著這些毀三觀的視頻，聽著這些粗鄙低俗的網言網語，心中哪還會有詩和遠方？有關部門，該管管了。

今天傳出第一網紅papi醬近日遭到廣電總局封殺，投資人羅胖馬上就回：假的真不了，來滅火，但也有網友說這根本就是炒作新聞吧！！

在台灣可能比較無法理解這個「papi醬」到底有什麼魅力可以這樣紅遍大陸，其實也就是同樣的大陸人也無法理解「這群人」或是紅極一時「泛舟哥」的梗。

對於Papi醬，粉力的一點偏見：

1、互聯網時代下，流量=錢。從這個角度Papi醬4個月做到1000萬粉絲，的確有一定價值。

2、貼標籤，語不驚人死不休！

     Papi醬的標籤是“集才華與美貌為一體的女子”！要說美貌，很多人寧願看Angelababy或大明星。要說才華，你確定那真的是才華嗎？很多人看過一次之後，大概率不會看第二次了，也絕不會為此付費買單，其可替代性太強。

3、生於“無聊”，或也會死於“無聊”

網紅盛行，源於社會上有這樣一些群體，他們精神世界略顯無聊空虛，但又有些錢有些時間去做娛樂消費。粉絲經濟本是吸引力經濟，當網紅越來越多，每個人能吸引到的注意力就越少。 “投資客”就算錢再多，時間也是有限的。
另外，低級別的粉絲經濟並沒有很強的約束力。能5分鍾愛上你，也能5分鐘拋棄你，誰知道半年之後誰最紅呢？經典的明星經久不衰，三四線明星則永遠是快餐消費。

4、內容尚不具備壁壘，向上空間有限

資質不錯的演員+優質的推手團隊+符合心理需求的內容，基本上能推出一個網紅。至於能有多紅，要看天時地利人和了。其內容本身，並不具備高壁壘；在粉絲流量基礎上，相信也能實現一定的變現，養活自己沒問題，至於能做多大，還有待考量。當時在看泛舟哥，雖然開始有心與計畫的開始經營，但是都晚了。後來沒接上去的粉力，也讓網紅很容易加入曇花家族！

5、VC的投資

我相信，Papi醬爆紅之前，應該就有資本進駐，再加上策略性的策劃和推廣。這才是聰明的資本和厲害的團隊。而這一輪的1200萬，分下來每家機構也就小幾百萬，即便失敗了損失也不大啦。

6、多元化、個性化趨勢難擋

單個的網紅、自媒體受眾群都相當有限。曾經覺得羅輯思維很厲害，但現在看來大家也都撞到同樣的問題上。目前的年輕人是“愛憎分明”，蘿蔔青菜各有所愛。正如知乎貼裡那句話“喜歡就貼近，厭惡就遠離”。 Papi醬有千萬粉絲又如何，反正下一個papi醬也即將出現。

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